Netflix et Disney face à une révolution du streaming en France
Le paysage français du streaming s’apprête à connaître un bouleversement inédit, qui touchera directement des acteurs majeurs comme Netflix, Disney+, et Prime Video. Pour la première fois en France, les audiences précises de ces plateformes seront mesurées et rendues publiques. Cette évolution aura des répercussions considérables, notamment sur le marché publicitaire et sur la manière dont les plateformes communiquent leurs performances.
La fin de l’opacité sur les chiffres d’audience
Depuis leur apparition, les plateformes de vidéo à la demande (VOD) comme Netflix ou Disney+ maintiennent volontairement une opacité sur leurs chiffres réels. Jusque-là, elles se contentaient de diffuser des données partielles telles que des classements internes, des tops hebdomadaires ou des « heures visionnées ». Cependant, ces informations restent difficilement exploitables et comparables pour le public ou les annonceurs.
Dès le second semestre 2025, Médiamétrie, acteur historique de la mesure d’audience TV en France, prendra en charge cette mission de transparence. L’objectif ? Publier chaque semaine des données d’audience précises et normalisées, permettant enfin des comparaisons fiables entre les différentes plateformes.
Pourquoi les plateformes de streaming changent-elles soudainement de stratégie ?
La motivation principale derrière cette nouvelle transparence est essentiellement financière. Avec la généralisation croissante des formules d’abonnement financées par la publicité, les plateformes doivent désormais convaincre les annonceurs par des chiffres clairs et fiables. En effet, pour investir efficacement, les annonceurs exigent une parfaite visibilité sur les retours potentiels de leurs campagnes.
Les annonceurs pourront ainsi connaître précisément :
- Le nombre de visionnages réels par programme
- La durée exacte d’engagement des utilisateurs
- Le profil démographique des spectateurs touchés
Ces informations clés permettront une meilleure allocation des budgets publicitaires et renforceront la confiance entre annonceurs et plateformes.
Les défis techniques et méthodologiques de cette mesure d’audience
Si l’annonce paraît simple sur le papier, la réalité technique s’avère complexe. La mesure de l’audience en streaming doit prendre en compte des facteurs divers tels que :
- Les multiples types d’appareils utilisés (smartphones, tablettes, téléviseurs connectés, ordinateurs)
- La variabilité des méthodes de diffusion (streaming direct, téléchargement, visionnage différé)
- La diversité des formats (films, séries, documentaires, live)
Malgré ces défis, Médiamétrie affirme être prête à relever le challenge grâce à des outils technologiques adaptés et une méthodologie rigoureuse. Une période d’ajustement est toutefois à prévoir avant d’obtenir des résultats parfaitement stables et exploitables.
Vers l’intégration d’autres géants du numérique
À plus long terme, cette initiative pourrait s’étendre à d’autres plateformes comme Max ou même TikTok. Toutefois, certains acteurs majeurs comme Meta (Facebook, Instagram) préfèrent encore maintenir leurs propres systèmes de mesure. L’objectif ultime reste néanmoins la création d’un standard commun qui renforcerait la transparence à grande échelle sur tout le marché digital.
Quels impacts pour les professionnels du secteur ?
Cette nouvelle transparence va profondément modifier la manière dont sont créés, promus, et rentabilisés les contenus. Les producteurs et créateurs ne pourront plus compter uniquement sur un marketing stratégique : les performances réelles devront désormais parler d’elles-mêmes.
Cela signifie également une intensification de la compétition : chaque programme devra prouver son efficacité et son attractivité par des chiffres vérifiés et incontestables. La concurrence deviendra plus féroce, mais aussi plus équitable et plus qualitative.
Une évolution bénéfique pour les utilisateurs ?
Si les utilisateurs ne remarqueront peut-être pas immédiatement ce changement dans leur quotidien, cette révolution leur apportera indirectement des bénéfices :
- Une meilleure qualité des contenus proposés, stimulée par une compétition accrue
- Une publicité plus ciblée et donc potentiellement moins intrusive
- Davantage de transparence sur la popularité réelle des contenus, facilitant les choix de visionnage
Cette nouvelle approche pourrait ainsi améliorer l’expérience utilisateur à long terme en favorisant la création de contenus mieux adaptés aux attentes réelles du public.
FAQ sur la mesure d’audience du streaming
Comment les audiences des plateformes de streaming seront-elles mesurées ?
Les audiences seront mesurées chaque semaine par Médiamétrie, en utilisant des technologies avancées permettant d’identifier précisément les programmes regardés, le temps de visionnage et le profil démographique des utilisateurs.
Pourquoi Netflix et Disney acceptent-ils de partager leurs audiences ?
Principalement pour répondre aux attentes des annonceurs, rassurer les investisseurs publicitaires, et ainsi maximiser leurs revenus grâce aux abonnements financés par la publicité.
Quels sont les défis principaux de la mesure d’audience en streaming ?
Les principaux défis sont liés à la diversité des supports de visionnage, aux méthodes variées de diffusion, ainsi qu’à la nécessité d’établir une méthodologie standardisée et fiable pour toutes les plateformes.
Cette transparence affectera-t-elle les tarifs des abonnements ?
Indirectement, cela pourrait avoir un effet positif en permettant aux plateformes d’accroître leurs revenus publicitaires, réduisant potentiellement la pression à augmenter les tarifs des abonnements.
