Lee Dong-wook apparait dans un K-drama innovant qui bouscule les codes
Face aux évolutions des habitudes de consommation des séries, JTBC fait un choix stratégique audacieux : réinventer ses soirées et miser sur une nouvelle star, Lee Dong-wook, pour lancer sa série événement « The Good Man ». Exploration de cette transformation, impact sur le secteur, et analyse des défis à venir pour la chaîne sud-coréenne.
JTBC réinvente son créneau : une nouvelle dynamique pour séduire
Afin d’attirer un public de plus en plus habitué à la flexibilité du streaming, JTBC inaugure dès le 18 juillet une case exclusive baptisée « Friday Series ». Deux épisodes diffusés chaque vendredi à 20h50 viennent ainsi enrichir une grille déjà dominée par le succès des dramas le samedi et dimanche. L’objectif ? Capturer l’attention des téléspectateurs sur trois soirées consécutives, tout en concurrençant frontalement les géants SBS et MBC.
Le contexte : un virage imposé par le digital. Selon une étude de Statista de 2023, plus de 70% des jeunes Sud-Coréens visionnent désormais leurs dramas préférés en streaming, privilégiant le « binge-watching ». JTBC s’adapte donc à cette tendance en offrant une dose double chaque vendredi, un format particulièrement apprécié par les adeptes des plateformes comme Netflix ou Viki.
Exemple concret : Un utilisateur témoigne sur le forum Dramabeans : « J’aime pouvoir regarder plusieurs épisodes d’un coup le vendredi soir après une semaine de travail intense. » Cette flexibilité, JTBC souhaite l’apporter à la télévision traditionnelle.
« The Good Man » : Lee Dong-wook pour porter l’ambition de JTBC
Pour lancer ce nouveau créneau, JTBC mise sur un casting fédérateur. Lee Dong-wook, connu pour ses rôles émouvants et sa popularité constante en Asie, devient le visage du premier drama de cette Friday Series, « The Good Man ». À ses côtés, l’actrice Lee Sung-kyung, étoile montante, incarne une héroïne à la psychologie complexe.
Le pitch : Park Seok Chul, héritier d’un clan mafieux, croise la route de Kang Mi Young, jeune chanteuse paralysée par la peur de la scène. Leur relation fait surgir des traumas familiaux, entremêle secrets du passé et blessures à vif, pour tisser un récit à la fois sombre et profondément humain.
- Thèmes abordés : liens familiaux destructeurs, quête d’identité, loyautés contrariées, et rédemption.
- Ambiance : une atmosphère à la fois pesante et poignante, servie par des scènes chocs.
- JTBC souhaite s’adresser à un public adulte, friand de récits nuancés et de personnages complexes.
Témoignage : Lors de la conférence de presse, Lee Dong-wook a confié : « Ce rôle m’oblige à sortir de ma zone de confort. J’espère toucher les spectateurs avec cette histoire universelle. »
Pourquoi « The Good Man » pourrait devenir un phénomène de société
Les précédents dramas portés par Lee Dong-wook, tel que « Goblin » ou « Strangers from Hell », ont souvent dépassé les 10% de parts d’audience dès la première semaine, selon KOSDAQ Drama Analytics, un chiffre remarquable dans un paysage ultra-concurrentiel. JTBC espère donc transformer l’essai et créer un rendez-vous incontournable du vendredi soir.
Pratique : Des groupes de fans organisent déjà des séances de visionnage en ligne, partageant leurs analyses sur KakaoTalk et Twitter, preuve que la dynamique communautaire joue un rôle moteur dans le succès d’un drama coréen.
Stratégie d’audience : JTBC muscle sa grille pour résister à la concurrence
Jusqu’à présent, JTBC s’était concentrée sur les samedis et dimanches afin d’éviter la concurrence directe avec les chaînes historiques. La décision de s’attaquer au vendredi soir traduit une volonté de renforcer la fidélisation et d’affronter ses rivaux sur un terrain clé de l’audimat.
- Statistique clé : En moyenne, la case de prime time du vendredi représente plus de 20% de l’audience hebdomadaire des chaînes majeures, selon AGB Nielsen.
- JTBC adapte ainsi sa stratégie : renforcer ses rendez-vous à succès, tout en gardant les programmes plus confidentiels en semaine.
Jusqu’ici, seuls quelques dramas de semaine (notamment « Queen of Divorce » avec Lee Ji-ah) sont arrivés à surpasser les 5% de parts de marché. Beaucoup d’autres peinent à sortir du lot. Objectif affiché : préserver les variétés qui fonctionnent sans affaiblir les soirées à haut potentiel, en consolidant le triptyque vendredi-samedi-dimanche.
Exemple : La concurrence directe sur la plage horaire du vendredi a aidé SBS à booster le lancement de « Revenant » en 2023, qui a lui-même propulsé toute la grille du week-end.
Une programmation variée pour une audience plurielle
Afin de toucher tous les profils, la « Friday Series » n’est qu’un début. Après « The Good Man », JTBC proposera « My Youth » (romance portée par Song Joong-ki et Chun Woo-hee) puis « Love Me » (mélodrame introspectif emmené par Seo Hyun-jin). Cette diversité thématique vise à répondre aux attentes aussi bien des amateurs d’histoires d’amour que des passionnés de drames familiaux et de questionnements existentiels.
- Le rythme : deux épisodes chaque vendredi pour renforcer l’engagement.
- Les genres : romance, drame, thriller, et comédie.
- Inclusivité : Des scénarios explorant autant les réalités adolescentes que les problématiques de l’âge adulte.
Chiffre intéressant : Avec ce nouveau schéma, JTBC vise une visibilité continue et un maintien de l’attention tout au long du week-end, en espérant maximiser les discussions et réactions sur les réseaux sociaux.
Quel impact pour les fans français de K-dramas ?
De nombreux foyers français consomment désormais les K-dramas en VOSTFR peu après leur diffusion sud-coréenne. Les plateformes légales comme Netflix ou Rakuten Viki permettent un accès quasi instantané, stimulant la popularité de ces séries en France. Pour les adeptes de « binge », le choix JTBC assure dès le vendredi de quoi animer soirées et conversations sur les forums spécialisés.
Par exemple, Lucie, 37 ans, passionnée : « J’organise désormais mes soirées séries entre amis autour de ces nouvelles sorties du vendredi, c’est devenu un rituel ! »
L’enjeu digital et l’avenir du binge-watching à la télévision
Au-delà de l’audience locale, ce bouleversement de la grille s’inscrit dans le grand mouvement d’hybridation entre TV linéaire et diffusion à la demande. JTBC anticipe l’évolution des comportements en alignant la télévision sur les usages numériques, forçant chaque acteur du secteur à repenser ses propres méthodes.
Statistique mondiale : À l’échelle mondiale, l’Ofcom (2023) estime que 4 utilisateurs sur 5 préfèrent regarder deux épisodes ou plus lors d’un visionnage. JTBC répond à leur demande, tout en restant innovant sur le marché local.
FAQ
Pourquoi JTBC mise-t-elle sur le vendredi soir ?
Le vendredi soir est clé en Asie : il marque le début du week-end et l’envie de détente en famille. En occupant ce créneau, JTBC espère fidéliser une audience large, réduire la fuite vers les plateformes de streaming et renouveler ses parts de marché.
Où peut-on voir « The Good Man » en France ?
« The Good Man » sera disponible peu après sa diffusion sud-coréenne sur les plateformes de streaming légales proposant des K-dramas en VOSTFR, comme Rakuten Viki ou Netflix selon les droits négociés.
Quel est le calendrier de diffusion de la Friday Series ?
Chaque vendredi soir, deux nouveaux épisodes de la série en cours seront proposés à 20h50, suivis par les dramas habituels du samedi et dimanche. Cette programmation vise à créer une continuité et un effet d’attente entre les soirées.
Quels genres de dramas seront proposés dans cette nouvelle case ?
La Friday Series de JTBC proposera une grande variété de genres : romance, mélodrame, thriller, drame social, et parfois humour, afin de rassembler tous les publics tout au long de l’année.
Comment JTBC mesure-t-elle le succès de cette stratégie ?
L’audience classique en parts de marché reste importante, mais JTBC suit également l’engagement sur les réseaux sociaux, les scores des plateformes de streaming partenaires, et le volume de discussions générées autour de chaque sortie hebdomadaire.
Peut-on s’attendre à une adoption similaire de ce format par d’autres chaînes ?
Si la stratégie de JTBC fonctionne et marque une hausse significative de l’audience, il est probable que SBS, MBC ou même des acteurs occidentaux adaptent eux aussi leur grille pour multiplier les rendez-vous événement de type « binge » hebdomadaire.